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【谷歌ASO优化】浅谈Google Play ASO 优化

2018-09-03 10:00谷歌ASO优化 浏览次数:

文章摘要: 【谷歌ASO优化】浅谈Google Play ASO 优化。ASO即APP Store Optimization,是用于提高APP在应用市场排名的工具,其实也就是移动产品的SEO工作。

      【谷歌ASO优化】浅谈Google Play ASO 优化
  什么是ASO

  ASO即APP Store Optimization,是用于提高APP在应用市场排名的工具,其实也就是移动产品的SEO工作。

  ASO是为了提高该产品的搜索结果成绩,提升APP的下载量,针对Google Play来说,ASO就是优化APP页面。

  为什么要做ASO

  根据Forrester调研,有63%的用户寻找APP的时候是通过在应用市场搜索,另外,Google Play也有报道称80%的自然流量来自于Google Play的搜索。

  

谷歌ASO优化

 

  Google Play ASO优化

  ASO优化分为两部分,on-metadata和off-metadata,on-metadata的因素完全由我们控制,而off-metadata包含一些我们无法控制的因素,但我们仍可以去影响这些因素。

  on-metadata ASO

  针对Google Play,相关因素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、崩溃率。另外,需要特别注意的是,Google Play搜索的关键词权重排序为:Title > Short description > Long description。

  Title:APP名称,50个字符以内,通过研究排名前15的应用发现,title中包含相关关键词的应用高于其他应用10.3%的排名。因此,Title中一定要包含关键词。

  Short Description:APP的短描述,80个字符以内,用一两句话来描述APP以及它的主要功能。

  Long Description:APP的长描述,4000个字符以内,对APP的功能的进行非常清晰且具有吸引力的描述。

  Icon:图标是APP与用户的第一次互动,所以要确保它能够很好的传达你的品牌。例如:BBC、News Republic、SoundCloud的Icon都做的非常好。

  Screenshots & Video:在上传截图的时候,不要就真的只是“截图”,而应该是这些图片具有可推销性,因此可以在这些图片里包含文本和其他图形,以有趣直观的方式向用户呈现APP。

  APP崩溃率:今年的Google大会上,Google称60%的一星评论是因为APP的崩溃、bug及响应速度,因此Google会调整算法,优先考虑APP质量,提高崩溃率的权重。另外,Google将崩溃率低于1%的应用化为低崩溃率应用,高于5%的化为为高崩溃率应用。因此,APP需要提升自身产品的质量。

  如何选关键词

  选取关键词的时候,需要综合考虑相关度、搜索热度和搜索难度。高关联度+合理难度+适当搜索流量+正确的位置放置=增加自然下载量。

  off-metadata ASO

  这部分我们无法直接控制,但仍可以做一些事情,来确保ASO可以达到更优的效果。

  评星:评星非常影响APP排名,另外,用户即使通过搜索进入APP页面,如果评星很低,那么下载转化率也不会高。因此一定要联系一星用户改评星。

  评论:和评星一样,很多用户在下载APP前会去看用户评论,如果评论不好,当然也会影响下载转化率。

  A/B Test

  Google Play提供了在APP页面的A/B Test,来对比不同的素材效果。这里有2种方式,Global和Localised,具体的区别如下。

  【谷歌ASO优化】浅谈Google Play ASO 优化

谷歌ASO优化

 

  下面是使用Localised方案做的一个测试结果:

  

谷歌ASO优化

 

  如何评估ASO的效果

  目前,Google Play Console上无法看到自然流量是由哪个关键词引来的(笔者目前也尚未找到其他工具可以看到),这是ASO相对于SEO最难的一点。Google Play Console上现在只可以看到自然流量的数据,以及和同类应用的对比情况(该功能也是刚刚上线的)。因此想具体来衡量ASO是否成功是很困难的,但是做了ASO之后,总是想知道效果如何,因此可以通过下面的一些方法来做衡量:

  搜索排名:搜索排名肯定是跟踪ASO效果最有价值的数据。

  排行榜

  星评和评分

  下载量

  转化率和收入

  如何做Google Play的ASO

  每个人做ASO的套路和方法,以及使用的工具都有些许差别,以下是个人比较熟悉的方式,当然,工具无好坏,最适合的就是最好的。以下是大概的步骤:

  (1)研究竞品的功能点(确定关键词选取方向)

  建议将竞品的以下内容放到PPT里(Title、Short Description、排名、评分、Icon、用户量、评论数、功能点、GP有代表性的评论),可以利用APP Annie排名和GP搜索结果以及similarWeb、apptweak等工具分析竞品,主要了解竞品用什么样的方式展现自己的哪些功能,以及他们的市场反应情况如何。

  (2)分析竞品关键词

  用apptweak可以分析出关键词的密度,综合similarWeb可以看到竞品的流量效果占比,以某 Browser为例:

  【谷歌ASO优化】浅谈Google Play ASO 优化

谷歌ASO优化

 

  

谷歌ASO优化

 

  (3)收集更多的关键词筛选

  利用工具多做分析:Google keywords planner(现在只针对广告主开放)、Google trends、similarWeb、keyword tool(注意:搜出来的词和该词相关的用户搜索比较高的相关内容,而不是竞品包含的词),etc。

  可以在Google Trends里搜索下相关的词,看下关键词的趋势对比,对优化ASO很有帮助,比如:hurricane这个词,通过Google Trends搜索可以看到,在某些地区的某些时间,该词的流量很高,那么针对天气类型的APP,就可以在这些时间点,优化这个关键词。

  注意不要一开始就直接使用工具搜索关键词,这样就忽略了市场需求和背景,多去Google和Google Play搜索,Google给的搜索结果就是用户的需求痛点,另外,Google提供的搜索建议,也是用户在搜索该词时搜索的相关词,这些都可以作为关键词来分析。除此之外,搜索的时候搜索框给出的搜索建议都是用户平时在搜索的词,都可以用来做关键词的分析。

  根据功能,和相关关键词的量,以及竞品的情况,挑出一些要用的关键词,挑选的时候,就大概理出每个关键词要用的地方(Title/Short description/Long description),即关键词计划,建议搜20个左右。

  在做关键词的时候,由于主关键词的流量很大,很难竞争,因此建议多在长尾关键词上做突破,长尾关键词一定要包含主关键词。

  确定关键词的时候,一定要考虑用户场景,多想想用户可能会怎么搜索。

  (4)跟踪关键词排名,结合竞品关键词策略做优化

  写文案的时候,这个时候可以将我们挑选的关键词,根据关键词计划,像写作文一样写出来。

  需要注意关键词的密度,因为权重不会叠加,所以尽量不要大量的重复使用。

  竞品和我们都有的功能,我们写的不能比竞品少,并且要重点突出竞品没有而我们有的功能。

  做ASO的时候,GP第一版最好就写全,后面做微调,只要功能没有大的变化都做小的优化,比如根据节假日或者前面举到的Hurricane例子来做小调整。因为Google算法根据用户的行为路径会给关键词一定的权重,并且这个权重随着用户搜索量的增大以及转化率的提高而变大,如果修改比较大,关键词变化比较多,那么之前积累的权重又要重新开始。


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