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2019游戏出海推广,如何买量投放?

2019-07-12 01:00网络整理 浏览次数:

文章摘要: 很高兴有机会可以和大家分享,希望可以让大家了解Facebook的出海工具、游戏出海的趋势、产品选择的方向以及出海必备的一些注意点。 一、全球这么多市场,我们该如何选择? 1、海

很高兴有机会可以和大家分享,希望可以让大家了解Facebook的出海工具、游戏出海的趋势、产品选择的方向以及出海必备的一些注意点。

一、全球这么多市场,我们该如何选择?

1、海外的中文市场只有4%

选择出海的市场非常重要,海外不仅仅是一个国家、一个地区、一个市场,全球各地有不同的文化和人群。那么如何选择?哪些市场的效益最好呢?

从文化方面上看,亚太市场无论是文字语言或是文化底蕴都比较相似。如果国内的开发者已经准备好产品,或已经在国内发行了,通常最快捷的方式就是将国内的产品发到港澳台、马来西亚等中文市场。但是据统计,除中国外的, 中文市场在全球手游市场的占比仅4%,占比非常小。

希望大家在选择市场的时候,不要把市场局限于某几个地方。比如在港澳台和韩国市场,每个月上线千余款产品。这些地区上线可以用于尝试,但是市场竞争非常激烈,需要大家有把握。如果有公司想做这些市场,建议尽量缩短战线、将资源集中在更关键的节点等。从出海的角度,我们希望大家不要将目光局限在一个地方,要看得更远。

2、六种语言覆盖全球85%的市场

去年全球手游市场营收703亿美金。按照区域划分,亚洲占有较大的份额,包括中国、日本和韩国各占有相当大的一部分;欧洲也是比较大的市场;而北美通常是出海的首选地区。

全球这么多市场,我们该如何选择?

换一个角度,从语言划分区域来看,可以分为3-4块不同的语言区。

首先是英语, 英语市场占比全球43% 。除了美国、加拿大等,北欧也是英语非常普及的地区,可以直接用英文产品上架。包括东欧、中东、印度、东南亚等地区都是英语为主或熟悉英语的地区,可以通用英文版本。MICROFUN的CEO说过“欧美是全球最大的市场,我们的游戏就是以这个中心点去研发和发行的,而不是在立项和策划的时候只考虑较小的市场。”

除了英语,其他重要的语言包括日语、韩语、德语、法语以及汉语,这五种语言占全球的42%。因此,如果有英语版和五个语种版本,基本上可以覆盖了全球85%的市场。所以我们建议在做游戏的时候,要加入这些主要语种才能占据更大的市场和收益。 天梯的高层跟我说过,虽然他们做的是偏女性和二次元的游戏,但是他们也要考虑如何将游戏带出亚洲,带到欧美让更多玩家接触。 所以不要被你的产品类型所限制,每个市场都有潜力。 要根据目标市场稍微修改游戏,更适合当地的用户。

还有一些语种,例如西班牙语针对拉丁美洲、葡萄语针对巴西、印尼语针对印尼、泰语针对泰国,这些属于次要语言,可以将优先级滞后。 Metajoy游戏公司创始人说过一句很有意思的话,他做休闲的是游戏,他认为休闲游戏是全人类共同的游戏,所以在考虑游戏的时候一定要站在全球玩家的角度。 当然不止休闲游戏,即使是SLG或RPG,也应该以全球市场都接受的主题来做,这样产品的市场才会更大。

3、低ARPU地区也有大机遇

在大家的普遍认知中,英国和美国市场的ARPU值较高,而印度、巴西市场则较低。


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