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投票活动曝光73W+,拆解活动推广运营逻辑!

2019-07-11 19:00网络整理 浏览次数:

文章摘要: 虽然照片投票已经出现很多年了,但依然经久不衰。 每年的营销热点周期都会必出相关投票类活动,最常见的就是宝宝类的投票。 7月份已经进入了夏季旅游的高峰期,因此一些旅游

虽然照片投票已经出现很多年了,但依然经久不衰。

每年的营销热点周期都会必出相关投票类活动,最常见的就是宝宝类的投票。

7月份已经进入了夏季旅游的高峰期,因此一些旅游景点也开始筹划相关的营销活动,希望能通过一些活动来为景区带来客流量。

琵岩山风景区近期就做了一个类似的投票照片活动,并且结合了旅行套餐和景区门票作为奖品做蓄客准备,整个活动吸引了2万人参与,整体曝光量达73W+,那么琵岩山风景区究竟是如何做到这样的成绩?

我们来简单拆解分析下:

一、活动主题

很多人对于琵岩山风景区或许不太了解——

琵岩山风景区位于吉林延边,背靠朝鲜,是一个集休闲,吃住,旅行,游玩,娱乐和购物为一体的体验风景区,全年累积110万人次游玩。

对于琵岩山风景区来说,七八两个月正是最合适游玩的时间,八月琵岩山风景区的温度只有10度左右,正处于旅游高峰期。

为此挑选了这样的节点来进行自己的照片投票活动,首先主办方对于这次投票活动的目的非常明确,目标一共有三点:

第一目标:在旺季来临的时候打响景区名声;

第二目标:实现景区的销售收入提升;

第三目标:为公众号增粉。

所以整个投票活动的目的,就以琵岩山风景区为主题,要求上传在琵岩山风景区拍摄的各类摄影作品。

除此之外还对具体的照片评比做出了要求,例如要求能展现景区与其他景区的差异特色,或者是可以拍摄景区的一切人、物、景,同时要求能展现出朝鲜族的民族特色。

有了这些照片要求,基本上想参加活动,必须拍摄琵岩山风景区的相关照片才可以。通过这样一个小小的细节,就把琵岩山风景区的品牌形象打出去了。

二、活动的裂变传播策略及细节

巧借活动规则曝光品牌

对于投票类活动,很多人最头疼的就是品牌效果:通常是人们参与了某场投票活动,但对于活动主办方依然不清楚,甚至有些人都拿到了奖品了,也不清楚主办方是干嘛的。

琵岩山风景区在这里有个很巧妙的设计,就是通过活动规则展现景区品牌,我们可以先来看下这次活动的规则:

以琵岩山风景区为主,既能宏观体现景区的美,又能展现琵岩山相比其他景区的独特之处;

大赛作品不限拍摄角度,各类娱乐设置、花海、一松亭、交通工具、游客、节目等等,一切人、物、景均可;

内容积极,构思新颖,有艺术展现力和感染力;

展现延边朝鲜族民族特色,凸显朝鲜族地区花海的民俗风情,表达出延边龙井琵岩琵岩山风景区的独具魅力;

取景期间不得损坏或改造景区。

从中可以发现规则比较复杂,而且每次要求都进行配图说明,选取了摄影家协会的会员老师优秀作品,方便用户了解具体玩法及要选什么样的作品。

可能很多人并不理解这种做法有什么特殊之所,但我们仔细查看规则后可以发现,如果想满足活动规则,则必须实地前往琵岩山风景区才能拍出这样的作品。

通过这一个策略,就足以吸引这些活动参与者实地前往景区,一方面简介促进景区的旅游收入,同时还加深了用户对于景区的品牌认知


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋